“Cet appel à communication porte sur une expression nouvelle qui est issue de la recherche internationale et qui entre progressivement dans la recherche française : le place branding.
Difficile à définir tant ses pratiques ont changé au fil du temps, son synonyme francophone le plus proche est le marketing territorial, une expression mal perçue et souvent critiquée par bon nombre de chercheurs (Noisette et Vallérugo, 1996, 2010). Le place branding peut être pensé comme l’organisation des potentialités d’un territoire en une démarche stratégique, basée sur des idéologies territoriales (Houllier-Guibert, 2011) liées aux effets de mode des discours performatifs (créativité culturelle ou économique, design, technologie, patrimoine, durabilité…).”

Contact : ch.ed.houllier.guibert[at]univ-rouen.fr
Date d’envoi des propositions : avant le samedi 1 er avril 2017
Date d’acceptation des propositions : lundi 16 avril 2017
Date de remise des textes pour évaluation : vendredi 16 juin 2017
Publication du numéro : fin 2017